Una campaña de marketing puede estar bien planteada sobre el papel y, aun así, terminar consumiendo presupuesto sin generar resultados relevantes. El problema suele estar menos en un único gran fallo que en la acumulación de decisiones mal medidas: objetivos ambiguos, canales elegidos por inercia, una atribución deficiente o páginas de destino que no convierten.
Evitar estos errores exige trabajar con una visión más amplia que la simple generación de tráfico. Una campaña eficaz conecta objetivos, audiencia, mensaje, canales, conversión y medición, de forma que sea posible detectar qué funciona, corregir desviaciones y decidir dónde merece la pena seguir invirtiendo.
